Suchmaschinenoptimierung ist zu einem extrem wichtigen aspekt des Online-Marketings geworden. Da die Hälfte aller Kaufentscheidungen (Kollmann, Online-Marketing 2007, Seit 176) mit einer Suche in einer Suchmaschine beginnt, ist es extrem wichtig, dort auch gefunden zu werden.
Oft wird aber SEO (Suchmaschinenoptimierung) mit SEM (Suchmaschinenmarketing) verwechselt.
Der Unterschied zwischen SEM und SEO
Beim SEM trägt man eigene Schlüsselbegriffe (Keywords) in die Suchmaschine ein, und verbindet diese mit der eigenen Webseite. Bei einer Suchanfrage werden dann diese hinterlegte Keywords mit den eingegebenen verglichen und bei einer Übereinstimmung wird ein Link auf die hinterlegte Webseite als "Sponsored Link" oder "Werbung" angezeigt. Pro Klick entstehen demjenigen Kosten, der seine Webseite mit den Keywords in den Suchmaschinen-Index eingetragen hat.
Die bekanntesten sind Google AdWords und das Yahoo Search Marketing Konzept.
SEO hingegen beschäftigt sich damit, eine Webseite so crawlerfeundlich wie möglich zu machen.
Das Ziel hier ist aber ebenfalls eine hohe Listung - aber nicht im Bereich der "sponsored Links" sondern in der generischen Ergebnisliste.
Viele unterschiedliche Faktoren beeinflussen die Position in der Ergebnisliste. SEO ist daran interessiert, eine Webseite optimal mit diesen Faktoren zu versorgen.
Dabei wird SEO in "on-page" und "off-page" - Optimierung unterschieden.
Bei SEO ist ebenso wie bei SEM der Erfolg nur sichtbar, wenn die Maßnahmen kontinuierlich betrieben werden, und es nicht bei einer einmaligen Aktion bleibt.
